Bedeutung
Die Amazon DSP (Demand-Side-Platform) ist Amazons Plattform für programmatische Display-, Video- und Audio-Werbung — auf Amazon selbst und außerhalb (z. B. IMDb, Amazon-App, externe Websites). Der zentrale Unterschied zu Sponsored Ads: DSP-Kampagnen sind zielgruppenbasiert statt keywordbasiert — du erreichst Menschen nach Verhalten und Interessen (First-Party-Daten), auch für Retargeting und Markenaufbau. Der Zugang ist nicht frei per Self-Service, sondern läuft über Einladung oder Dienstleister/Agenturen. Kampagnen folgen der Struktur Order > Line Item > Creative und werden separat von Sponsored Ads in der DSP-Konsole verwaltet. Die DSP ersetzt Sponsored Ads nicht, sie ergänzt sie im oberen Funnel.